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原材料漲價 中央空調價格必將受到影響

數據顯示，2016年9月我國PPI終結四年負增長，10月份PPI上漲1.2%，比上月擴大1.1個百分點，國內工業領域迎來漲價。回溯到2016年年初，煤炭、鐵礦石等大宗原材料率先提價，數月后逐漸傳導至工業領域。進入11月，原材料漲價潮非但沒有回落趨勢，反而節節高升，漲價大潮波及鋼材、銅鋁、塑料等多個領域，沖擊整個制造行業。

可以預見，一場漲價潮即將來臨。在原材料漲價的風潮下，中央空調行業上下游的利潤必將受到影響。但是，敢于率先提出漲價的品牌卻不多，似乎大家都處于觀望狀態。原材料漲價對中小品牌而言無疑是雪上加霜，本來產業鏈和渠道話語權就弱，往往只能以低價獲取市場，一旦不能保障低價，生存空間必將變得十分困難。而大品牌在議價權方面更有主動權，可以通過期貨、大規模采購等方式有效降低成本。

目前，整個行業所欠缺的，似乎就是一場一哄而上的集體漲價。試想如果不漲價，企業的利潤會受到損害，如果單純為了銷量而舍棄追求利潤的做法無疑是飲鴆止渴。或許短期內上調價格會影響部分產品銷量，然而，對企業長遠規劃來看，確實此舉符合了行業健康良性發展的要求。產業競爭環境對于每個同行企業造成壓力都是一樣的，但不是每個企業化解壓力的能力都一樣。

不過，中央空調屬于工程機械類產品，每個工程項目所定的價格都不一樣，“漲價”最終能實施到工程里面能起多大的作用，那只有操作項目的人知道。是為了堅持一定的利潤率堅定不移的將價格進行上漲，還是堅持價格底線將漲價當作一定的談判籌碼，一切都不得而知。

而且，主機企業、渠道經銷商、甲方可能對漲價的理解各不相同。從企業運營的角度來看漲價是其維持生存的手段，成本的壓力讓企業的生存受到了威脅，這種成本不完全是原材料還包括了人員成本、財務成本、物流成本等各方面的綜合，還要考慮目前國內通脹的因素。反過來再看市場層面，因為競爭的激烈，產品的價格不斷走低，為了爭取某些標志性項目甚至以成本價之下的價格競標，中央空調行業的整體利潤率也在不斷降低，成本在不斷上升、利潤在不斷下降，在這種情況下漲價也是企業保障能夠安全發展的一個最根本的手段。

然而渠道經銷商可能對此會有不同的看法。有些經銷商表示企業的漲價對于經銷商而言并不公平，大型的經銷商對于品牌的博弈能力較強，能夠獲得較好的政策甚至能夠獲得比漲價前更低的價格，而中小經銷商在與工廠議價方面存在劣勢，與大經銷商在價格競爭上的差距更加明顯。

從整個行業健康發展的角度而言，漲價并不是一件壞事。然而，我們更希望看到，中央空調企業尤其是民族品牌在技術層面的提升而漲價，在別人不漲的時候，自己還能夠將自己的價格繼續往上漲，往上追趕外資品牌的定價，因為這就說明我們的民族品牌真正能夠和外資品牌在品和質上叫板了。